Совпадение фраз с негативами может уменьшить количество показов Google Ads в Израиле

Подготовка медиаплана в Израиле

Допустим, у вас есть много типов совпадений фраз, перечисленных как отрицательные ключевые слова. Ваши впечатления, скорее всего, резко упадут. В идеале вам следует проанализировать исторические данные поиска, чтобы определить, какие ключевые фразы будут стимулировать показы. Это поможет вам уточнить список негативных ключевых слов, чтобы не отфильтровывать качественный трафик.

4. Отрицательные ключевые слова

В PPC-кампаниях в Израиле с плохими показами проблема часто заключается в отрицательном списке ключевых слов. Вы можете разделить эти списки ключевых слов фильтра на:
Уровень кампании
Уровень группы объявлений
Общая библиотека (чтобы затем применить к нескольким кампаниям по вашему выбору)

Например, вы можете продавать зимнюю одежду, но ваш список негативных ключевых слов включает ключевое слово теплый это будет большой удар по вашим показам объявлений Google, поэтому вы должны научиться использовать негативные ключевые слова с умом.

5. Бюджет

Каков ваш бюджет?

Если все остальное в вашем списке пока в порядке, то ваш бюджет может быть причиной ваших неутешительных впечатлений.

Низкий дневной бюджет не принесет много показов, особенно если ваши ключевые слова имеют высокую среднюю стоимость за клик (CPC).

Представьте себе, что ваш ежедневный бюджет составляет $5, но ваши ключевые слова имеют средний КПК $8-10. Даже один клик не входит в ваш бюджет, поэтому ваша реклама не будет отображаться вообще.

Неподходящий способ доставки рекламы

В этом случае вы должны посмотреть на свой стандартный способ доставки. При стандартной доставке ваш бюджет будет оптимизирован на весь день, пожертвовав некоторыми утренними показами, чтобы ваша реклама появлялась днем и вечером.

Это может принести пользу не каждому бизнесу в Израиле. Например, владелец кафе для завтрака предпочел бы, чтобы ее реклама была нацелена на пользователей утром.

Вы можете настроить планирование (подробнее об этом позже), чтобы ваш бюджет был оптимизирован для достижения лучших результатов.

6. Конкуренция

Иногда вы можете сделать все правильно, но вы теряете впечатления из-за конкурента с более глубокими карманами мышц в вашей нише. Если крупный игрок перекупает ваши ключевые слова, он может быстро превзойти вас в SERP.

Попробуйте использовать отчет Auction Insights от Google Ads в Израиле, чтобы выявить подобные проблемы. Например, если бы вы увидели падение трафика 20 сентября, вы могли бы:
Запустите отчет за август, а затем сохраните его.
Запустите отчет за сентябрь до сих пор.
Сравните данные общего показа показов, позицию выше скорости и скорость перекрытия.
Если есть существенные различия, то причиной может быть новый конкурент.

7. Планирование

Вы определяете свое расписание объявлений на уровне кампании, эффективно сообщая Google, когда вы хотите, чтобы ваши объявления показывались. Вы можете определить это по дням недели и часам дня.

Если ваше расписание слишком ограничено, вы не даете своей целевой аудитории много возможностей для поиска и поиска ваших объявлений. Может быть, лучше всего немного ослабить поводок, чтобы увеличить ваши впечатления.

И наоборот, если ваши объявления запланированы на время, когда ваша целевая аудитория не активна, вы можете не получить показы, поскольку они не ищут его в это время дня.

8. Таргетинг

В рекламе Google крайне важно ориентироваться на нужную аудиторию в Израиле. Вы можете уточнить свой таргетинг несколькими способами, в первую очередь по устройству и географическому местоположению.

Таргетинг на устройства

В настоящее время потребители в Израиле используют более одного канала перед совершением покупки, поэтому рекламодатели должны привлекать потенциальных клиентов через несколько устройств.

Вы можете оптимизировать свои расходы, чтобы сосредоточиться на устройствах, которые использует ваша аудитория, но это сложная территория, которая может привести к спаду в показах.

Проверьте следующее:

Отрицательные корректировки ставок – будьте осторожны при использовании отрицательных корректировок ставок. Если они установлены на -100%, ваша реклама никогда не будет показываться. Даже если они установлены на уровне чуть ниже -100%, они все равно могут оказаться слишком низкими, чтобы дать вашим ключевым словам тот рейтинг рекламы, который им необходим для охвата вашей аудитории. Ваша мобильная кампания может быть неэффективной, потому что вы установили для некоторых ключевых слов корректировку ставки на уровне -100% на мобильном устройстве. Поэкспериментируйте с более высокими настройками ставок, чтобы повысить рейтинг вашей рекламы в Израиле.

Низкий бюджет-когда все остальное, как ваша реклама, ключевые слова и целевая страница выглядят хорошо, посмотрите на свой бюджет. Увеличив свои расходы на мобильном телефоне, вы можете получить больше впечатлений.

Разные устройства будут генерировать разные результаты. Важно управлять своими объявлениями по-разному в зависимости от того, на какое устройство они нацелены.

Максимизация вашего мобильного таргетинга

С ростом мобильного поискового трафика, это хорошая идея, чтобы адаптировать свои объявления и таргетинг, чтобы достичь пользователей там.

При создании отдельных PPC-кампаний для мобильных пользователей обязательно вернитесь к исходной кампании и измените настройки, чтобы ваши объявления показывались только на настольных компьютерах и планшетах. В противном случае ваши две кампании будут конкурировать друг с другом.

Еще одна идея-адаптивные поисковые объявления (RSAs), поскольку они автоматически настраивают размер отображения вашего объявления в соответствии с устройством пользователя.

Геотаргетинг в Израиле

Вы можете настроить таргетинг по местоположению на уровне кампании, чтобы выбрать конкретные географические регионы в Израиле, в которых будут отображаться ваши PPC-объявления на иврите.

Вы можете ориентироваться на целые страны или небольшие области почтового индекса. С помощью узкого таргетинга вы уменьшаете объем показов, кликов и конверсий. Расширение сферы действия увеличит шансы на более высокие показы Google Ads в Израиле.

Если вы сразу показываете рекламу в неправильном месте, маловероятно, что ваши объявления смогут принести приличную прибыль на рекламные расходы (ROAS). Начните с широкого определения местоположения, а затем отточите свое внимание, как только у вас будет достаточно данных о точных местоположениях подлинных, заинтересованных членов аудитории.

Однако имейте в виду, что вы также идете слишком широко.

Например, если вы запускаете кампанию Google Shopping для своего магазина электронной коммерции на иврите, легко втянуться в тенденции более крупных рынков Израиля. Весь ваш бренд, его продукты и услуги могут понравиться массам в Израиле.

Однако, если вы настроите таргетинг на охват глобальных клиентов в разных странах мира, большая часть ваших рекламных расходов может пойти в никуда, поскольку люди не заинтересованы в одних и тех же тенденциях. Возможно, вы не получите ожидаемых показов Google Ads в Израиле, и ваш бюджет пойдет насмарку.

Совет: установите для ваших предпочтительных местоположений значение “добавлено” вместо “исключено».

Другая возможность заключается в том, что вы нашли нужную аудиторию, которая заинтересована в ваших товарах и услугах, но они временно изменили свое местоположение. Это может спровоцировать снижение количества показов.

9. Оценка качества

Наличие качественного рейтинга-это хорошая новость, но это не гарантирует высоких показов Google Ads в Израиле.

Вот несколько причин, почему:
Ставки конкурентов выше, чем у вас, поэтому ваше размещение рекламы падает.
Планирование рекламы не соответствует активности вашей аудитории в интернете.
Таргетинг на ваше устройство не согласуется с активностью вашего пользователя на устройстве.
Вы нацеливаетесь на людей, находящихся не в том географическом месте.
Если вы сосредоточитесь на улучшении своего показателя качества, вы сможете улучшить многое в своей кампании PPC.

10. CTR

Когда Google определяет ваш показатель качества, он учитывает несколько важных факторов, одним из которых является ожидаемый CTR.

Более низкий показатель кликабельности неизбежно приводит к снижению оценки качества, что негативно сказывается на рейтинге вашей рекламы. Довольно скоро ваши показы Google Ads в Израиле резко упадут — если только вы не начнете предлагать больше.

Итак, почему же ваш CTR должен быть низким?

Одна из причин-это агрессивные торги со стороны конкурентов. Если они толкают свои акции дальше, вы можете потерять на кликах.

Следите за своим CTR. Если вы оба начинаете «скользить», используйте инструмент предварительного просмотра объявлений на иврите для анализа ваших ключевых слов, чтобы определить, являются ли ваши объявления по-прежнему наиболее привлекательными в Google SERP.

Создание Landing page на иврите